PinkKorset.com, London – CEO Nestle, Paul Bulcke, mengaku dirinya frustasi karena bisnis coklat di perusahaan itu. Lho?
Produk Nestle memang bermacam. Mulai dari makanan bayi hingga perawatan antikerut. Tapi salah satu bisnis terlama mereka, coklat, rupanya membuat Bulcke stress.
“Coklat premium jadi sumber frustasi saya,” ujarnya kepada para investor dalam sebuah konferensi di Boston, Amerika Serikat (AS), pekan lalu.
Sebagaimana produsen barang konsumen, Nestle juga berusaha menarik pasar dari kalangan atas. Yakni produk-produk eksklusif atau organik. Sayangnya, bagian ini agak sulit berkembang di Eropa dan Amerika, setelah krisis global.
Bulcke juga mengaku, perusahaannya agak ‘malas-malasan’ menangani produk-produk yang melemah di pasaran. Beruntung, mereka memiliki strategi pemasaran yang mumpuni.
Misalnya Nespresso yang saat ini bertengger dengan manisnya sebagai kopi kalangan atas. Selain distribusi eksklusif dan teknologi yang menggebrak, produk ini juga dibantu iklannya yang memasang nama aktor ternama, George Clooney.
